Votre meilleur ami
En tant qu’archiviste canin de BMO, je prends très au sérieux mes tâches consistant à fouiller les archives de notre passé. Les chiens ont la réputation d’avoir le nez suffisamment fin pour renifler la présence d’un autre chien. Il n’est donc pas surprenant que j’aie découvert cette ancienne publicité qui date des années 1950, et que j’aie souhaité vous raconter une part de notre histoire publicitaire.
BMO s’efforce depuis longtemps de tisser des liens avec ses clients et de créer avec eux des relations durables, qui leur donnent les moyens d’améliorer leurs finances et d’atteindre leurs objectifs financiers. Après la Deuxième Guerre mondiale, l’économie internationale était en pleine transformation, et BMO en a profité pour lancer un slogan publicitaire en 1946 afin d’illustrer la croissance de l’après-guerre : « “Ma Banque” pour un million de Canadiens. » Ce slogan était simple et direct. Avec le temps, nous avons pris appui sur cette campagne pour souligner le fait que notre clientèle ne cessait de croître, et nous avons mis à jour le slogan afin qu’il indique ceci : « “Ma Banque” pour deux millions de Canadiens.»
C’est à ce moment-là qu’un employé du Marketing (de toute évidence un admirateur de l’épagneul cocker) a proposé le concept de la publicité intitulée
« Le meilleur ami de l’homme », que l’on appellerait peut-être plutôt aujourd’hui
« Le meilleur ami de l’être humain». La publicité, conçue pour encourager l’épargne, a connu un vif succès, et nous en avons trouvé des traces sur des affiches pour autobus et dans des journaux datant de 1955. La publicité « Le meilleur ami de l’homme » a continué d’être affichée aux guichets et dans les vitrines des succursales jusque dans les années 1960. Bien qu’il s’agisse d’une excellente publicité, je me demande à quel point elle aurait été plus convaincante si elle avait mis en vedette un solide terrier de Boston. Bien entendu, mon opinion n’est peut-être pas totalement impartiale.
La clientèle de BMO a continué de croître avec le temps, et le slogan a dû être mis à jour une nouvelle fois en 1961, afin d’indiquer « “Ma Banque” pour trois millions de Canadiens. » Ce slogan a continué d’être utilisé jusqu’en 1967, année où nous avons célébré le 150e anniversaire de BMO et adopté l’emblématique logo avec le M souligné. Le M souligné a par la suite été mis à jour en 2002 pour devenir le médaillon que nous utilisons toujours aujourd’hui.