Expositions

La plupart des publicités pour la Banque au 19^e siècle se limitaient à de petites annonces dans les journaux. Ce n’est qu’au 20^e siècle que la publicité a commencé à évoluer.

Au début du 20^e siècle, la publicité était principalement textuelle et rarement illustrée. Les quelques dessins montraient généralement l’extérieur de la succursale principale de Montréal, un point de repère facilement reconnaissable, comme le montre cette publicité. Le slogan le plus souvent utilisé dans les premières publicités, semblables à celle-ci, était simplement « Fondée en 1817 » ou, après le centenaire en 1917, « Fondée depuis plus de 100 ans ». Un siècle de services représentait une belle réussite, fièrement mise en avant dans des publicités publiées dans les journaux, les revues et même les programmes de théâtres.

Dans les années 1940, les services de marketing sont devenus plus intégrés aux activités de la Banque, ce qui a donné lieu à l’introduction de logos stylisés, de slogans et de campagnes publicitaires. En 1945, la Banque a lancé le slogan « “Ma Banque” pour un million de Canadiens. ». Le slogan apparaissait dans des publicités imprimées, ce qui a donné à la Banque une identité unique.

Entre 1946 et 1950, la Banque a publié une série de publicités destinées aux étudiants universitaires intitulées « Around the Campus with Egbert. La série a été publiée pendant l’année scolaire dans des publications universitaires à l’échelle du Canada et était souvent humoristique. Les publicités mettaient en scène un étudiant fictif, Egbert, qui évoluait dans la vie universitaire, tout en soulignant l’importance des comptes d’épargne pour les étudiants. Par exemple, Egbert se lamentant d’avoir manqué la soirée de première année, révisant à la dernière minute pour ses examens, vendant ses manuels scolaires pour gagner de l’argent de poche, ou peinant à jouer son rôle dans une représentation étudiante d’Hamlet.

Les publicités du milieu du siècle devenaient plus colorées. Bien que cette publicité sur le Plan de financement familial utilise les couleurs avec parcimonie, les touches de rouge parviennent à capter le regard.

À cette époque, les publicités comprenaient souvent une image de la brochure ou du dépliant correspondant à l’offre, permettant ainsi aux clients de repérer facilement ce qu’ils cherchaient lors de leur visite à la succursale. L’utilisation d’une formulation minimaliste dans les publicités est devenue plus courante, laissant les images et les titres parler d’eux-mêmes.

Lancé en 1984, Fred, la mascotte de l’hypothèque, est devenu le visage des prêts hypothécaires de la Banque de Montréal. À l’époque, il représentait l’acquéreur de bien résidentiel moyen. En 1985, Fred a été utilisé dans le Guide personnel des hypothèques pour présenter aux clients les différentes options hypothécaires offertes par la Banque.

Fred n’a pas été utilisé uniquement dans les publicités imprimées; il était également présent sous forme de silhouette en carton grandeur nature dans les succursales pour promouvoir les prêts hypothécaires. On peut le voir sur de nombreuses photos de l’intérieur des succursales datant de cette période. Son apparence affable confortait l’idée des futurs acquéreurs que la Banque de Montréal pourrait concrétiser leurs rêves d’achat d’une propriété.

Ces dernières années, le marketing de BMO s’est simplifié. Les publicités modernes présentent souvent une photographie lumineuse accompagnée d’un texte blanc simple sur un fond bleu BMO. Dans le monde au rythme effréné du 21^e siècle, les publicités doivent transmettre leur message rapidement et condenser une idée entière en un minimum de texte. En montrant plus qu’en expliquant, ce type de publicité incite les clients à se rendre à leur succursale locale et vivre alors une expérience bancaire plus personnalisée.